6月24日，商务部网站消息，商务部办公厅发布关于组织开展2025年千县万镇新能源汽车消费季活动的通知。通知指出，为深入贯彻落实党中央、国务院关于大力提振消费的决策部署，持续释放新能源汽车消费潜力，加快培育汽车消费新增长点，按照“购在中国”系列活动安排，商务部将组织开展2025年千县万镇新能源汽车消费季活动。
记者注意到，按照通知安排，此次活动以“乐享消费‘焕’新出行”为主题，时间为2025年7月至12月。对此，苏商银行特约研究员付一夫对记者表示，本次活动持续半年，覆盖面广泛，涉及广大的下沉市场，能够让新能源汽车触达更多消费群体。
付一夫进一步分析道，近年来，下沉市场社会消费品零售总额保持较快增长，甚至高于一二线城市，说明其消费能力和潜力都在加快释放。不过，以往受销售渠道、服务网络等多方面限制，乡镇消费还未充分挖掘。因此，当下推出“千县万镇新能源汽车消费季”，预计将对提振消费起到重要作用。
中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会秘书长崔东树也对记者表示，汽车作为国民经济支柱产业，对目前的经济发展有巨大的促进作用。而汽车下乡意义则更为重大，一方面对县乡居民改善生活和生产条件能够产生较为直接的作用，另一方面也能有效撬动消费市场。
具体来看，通知在活动安排中提出，统筹汽车以旧换新、汽车流通消费改革试点等重点工作和“购在中国”系列活动安排，充分发挥地方、行业协会、企业等作用，坚持“政策+活动”双轮驱动，加强新能源汽车供需对接、新品发布，推动完善县乡地区新能源汽车购买使用环境，助力新能源汽车下乡。
其中，在深入推进汽车换“能”方面，通知要求，各地要认真落实汽车以旧换新政策，在新能源汽车消费季活动场地内普遍设置汽车以旧换新专区，组织推出更多适销对路新能源车型，更好满足县乡地区群众多样化购车需求。
在创新打造多元消费场景方面，通知提出，谋划开展智能网联新能源汽车专场推介、试驾体验等活动，在安全可控、依法合规的前提下，稳妥推进高阶智能驾驶汽车商业化应用。创新打造汽车改装、传统经典车、房车露营、汽车赛事等多样化汽车市场消费场景，推动商旅文体健融合发展，延伸汽车消费链条。
对于持续优化购买使用环境，通知要求，加快县乡地区新能源汽车停车场、充电桩、售后服务站点、报废汽车回收服务网点等设施建设，便利群众交旧换新，解决日常用车后顾之忧。
通知还强调，坚决抵制“内卷式”竞争，严守全国统一大市场建设要求，加强消费者权益保护。
付一夫表示，本次活动由部委统筹，调动地方和相关协会力量，坚持“政策+活动”双轮驱动，提出加快县乡地区新能源汽车配套设施建设，活动中设置汽车以旧换新专区等。“这些便利举措，优化了消费体验，也降低了购车成本，预计将有效激发下沉市场的购车、换新需求。”
在付一夫看来，通过试驾活动，能够让消费者更真切地感受到当前新能源汽车产业的发展态势，尤其是智能科技带来的不一样的驾驶体验，进而激发购车热情，加快培育汽车消费新增长点。
对于可能带来的市场增量，崔东树表示，“在国家以旧换新政策的支持下，下半年千县万镇新能源汽车消费季活动的开展，预计能带来百万级别的销售增量。这对今年的汽车市场将带来较为明显的促进作用。”
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